文
锌刻度黎炫岐
编辑
高智
曾几何时，提起婴童使用的宝宝霜，人们第一反应还是便宜好用的春娟、青蛙王子和郁美净。而如今，再看各大社交媒体平台上的婴童护肤产品，从护臀膏到防晒霜再到润肤乳和面霜，品类并不比成人护肤赛道少。
品牌更是暗自发力。近年来不仅出现了从婴童护肤产品起家的新品牌，比如以儿童防晒爆火的品牌海龟爸爸，各大美妆护肤公司也在近两年密集布局婴童护肤品牌，比如早从年，韩束母公司上美股份就在红色小象品牌之余又推出了新的婴童功效护肤品牌nwpag一页；薇诺娜宝贝已经成为贝泰妮财报中的第二大品牌；上海家化旗下的启初也在社交媒体不断出现。
最近的消息是，在不久前的美博会上，自然堂母公司迦蓝集团官宣推出了首个婴童品牌“己出”。
当新生代家长的育儿观念和生活消费方式不断改变，精细化育儿已经成为新的趋势，而“颜值焦虑”也逐渐蔓延至婴童，精致护肤，要从娃娃抓起。
拒绝黑脸和干皮，谁在为婴童护肤焦虑“生了小孩之后才知道，原来要焦虑的事情比想象中多得多，也是做了攻略才发现新生儿就得开始护肤了。”静怡今年27岁，在今年春天刚成为一名新手母亲，最近几个月来，她每天都需要花大量时间在选择婴幼儿护肤品这件事上，“因为小孩皮肤很脆弱，经常皮肤都是泛红的，隔三差五还会长湿疹，可能因为我刚做妈妈，小孩身上有一点不对劲我就很紧张，所以每天都在做攻略。”
打开静怡在社交媒体的收藏夹，其中不少都与如何护理婴儿肌肤有关，既有“金银花泡水湿敷缓解宝宝湿疹”这样的经验帖，也有“宝宝肌肤护理的关键期，用错烂脸”、“不要这样做，宝宝的皮肤会更糟糕”一类的科普，但最多的，还是各式各样的婴幼儿护肤产品的推荐帖或讨论帖。
“不仅有护肤品，还有各种药膏。”静怡告诉锌刻度，“短短几个月，我为了娃的皮肤，医院，买来尝试的护肤品也不下十种了，什么拜耳护臀膏、贝亲桃子水、氧化锌软膏……只要网上常见推荐的，我基本都备上了。”
不久前的6·18，静怡几乎没给自己的梳妆台上添加新的美妆护肤品，却加购了一大批各个品牌的婴童护肤品，其中品牌既有国外国内，亦有老有新。
在各大社交媒体平台，其实能看到不少像静怡这样的新手妈妈正为宝宝的皮肤焦头烂额，不仅希望不要有湿疹这一类的问题，同样也还有拒绝“黑脸、干皮、敏感肌”的焦虑。
而事实上，不仅是新手妈妈对宝宝护肤这件事感到焦虑，新一代的宝妈们大多持续性地
本文编辑：佚名
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